O propósito do processo de criação de logotipo no contexto do branding é desenvolver uma identidade visual que traduza a essência e os valores da marca de forma única.
Portanto, não se trata apenas de desenhar algo bonito, mas sim de compreender profundamente a personalidade da empresa, seu posicionamento no mercado, público-alvo, e os sentimentos que o logotipo deve evocar em seus consumidores.